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搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

搜索引擎營銷的特點(diǎn)：

• 1、搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分； 　　
• 2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?　　
• 3、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式； 　　
• 4、搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位； 　　
• 5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售； 　　
• 6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。
  

營銷目標(biāo)　　

利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營銷目標(biāo)：

• 1、被搜索引擎收錄；
• 2、搜索結(jié)果中排名靠前；
• 3、增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率；
• 4、將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。

在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽中的內(nèi)容等，通?？梢詫?shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說，設(shè)計(jì)從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。